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Infodatenbank / Recht iNet-Marketing |
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| Derzeit befinden sich 89 Fachbegriffe in unserer Datenbank - mit vielen praxisbezogenen Beispielen, Tabellen und Übersichten. Die Beiträge werden regelmäßig aktualisiert. |
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| Guerilla-Marketing |
Guerilla-Marketing
Unter Guerilla-Marketing sind zunächst einmal besonders unkonventionelle Marketing-Aktionen zu verstehen. Meist werden darunter Werbemaßnahmen aber gefasst, die an der Schwelle des rechtlichen Zulässigen oder (bisweilen weit) darüber hinaus liegen. Auch im Online-Markt sind Guerilla-Aktionen denkbar. Zulässig sind Aktionen, die auf Publicity durch Mund-zu-Mund- oder besser Mail-to-Mail-Propaganda setzen. Eine witzige oder spektakuläre Aktion wird gezielt beworben. Die PageViews und der Werbe-Effekt kommt dann durch das "Weitersagen" der Internetuser. Genau wie jede Guerilla-Aktion auf den einzelnen Kunden abgestimmt ist, muss auch die rechtliche Beurteilung im Einzelfall erfolgen. Oftmals werden bei der Entscheidung über die Durchführung einer Guerilla-Aktion auch die Wahrscheinlichkeit der Verfolgung eines Rechtsverstoßes und die drohenden Sanktionen eine erhebliche Rolle spielen.
Ein neueres Beispiel für Guerilla-Marketing kommt aus den USA: das massenhafte Bekleben von Dollar-Scheinen mit kleinen Werbe-Botschaften. |
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