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Infodatenbank / Recht iNet-Marketing |
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| Derzeit befinden sich 89 Fachbegriffe in unserer Datenbank - mit vielen praxisbezogenen Beispielen, Tabellen und Übersichten. Die Beiträge werden regelmäßig aktualisiert. |
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| Keyword-Advertising |
Keyword-Advertising
Die Werbung mit bestimmten Schlüsselwörtern - das Keyword-Advertising - ist der Oberbegriff etwa für das Google AdWords-System. Doch auch andere Plattformen etwa Overture bieten solche Systeme an. Bei der Eingabe der gebuchten Keywords in die Suchmaschine erscheint zusätzlich zu den normalen Suchergebnissen die Werbung des Buchenden. Denkbar ist dabei letztlich jede Online-Werbeform. Auch Bannerwerbung, Interstitials und PopUps lassen sich gezielt auf die Eingabe von Suchbegriffen schalten.
Neben den Rechtsproblemen der besonderen Werbeformen stellen sich Rechtsfragen vor allem hinsichtlich des Irreführungsverbots. Der User sollte nicht den Eindruck gewinnen dürfen, die gekaufte Werbung werde allein wegen des hohen PageRank eingeblendet.
Auch in der Buchung der Keywords sind die Werbetreibenden nicht völlig frei. Fremde Marken oder Firmenbezeichnungen sind rechtlich bedenklich. Wer dagegen in lauterer Weise auf nachgelagerten Märkten Produkte anbietet und dort auf die Vereinbarkeit mit bestimmten Markenprodukten hinweist, verletzt nicht die Rechte an der benutzten Marke. |
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